Interview d' Arman Zahawy

Comment est né Dukes Cupboard ?

Ned : Nous sommes tous deux nés et avons grandi à Londres et avons toujours vécu ici. Grandir au début et au milieu des années 2000 était fou à Londres. Les raves, les graffitis, la mode, les différents personnages fous qui étaient là et tout ce qui se passait entre les deux. Tout cela a naturellement eu un impact énorme sur tout ce que nous faisons avec Dukes Cupboard.

Alors, comment avez-vous débuté dans le jeu vestimentaire ?

Ned : J'ai toujours su dès mon plus jeune âge que j'allais faire quelque chose dans l'industrie de la mode et du vêtement. J'ai passé mes premières années à regarder ma mère couper des patrons de vêtements pour enfants qu'elle vendait, entre autres marques, dans sa boutique tout au long des années 80 et 90. La famille de Milo dirige également une entreprise de tissus depuis plus de 30 ans, nous sommes donc tous les deux nés dans ce métier !

Quelles ont été vos principales influences en grandissant ?

Ned : Pour moi, c'était beaucoup de choses que j'ai vues sortir de New York. Les graffeurs se sont lancés dans le monde du streetwear avec des marques comme ALIFE. Et c'est aussi là que toute la scène graffiti et hip hop a rencontré le style de vie de Ralph Lauren. De plus, les garçons qui dirigent Trapstar ont toujours été une inspiration pour moi à Londres car ils m'ont toujours montré leur amour dès mon plus jeune âge.

Milo : En grandissant avant même que je commence à sortir, je me souviens avoir vu mon père avec de vieux vêtements Stussy et EVisu dans sa garde-robe et il les lui volait ! C’était probablement ma première et principale influence dans ce domaine quand j’étais enfant. De plus, quelques gars de mon école, quelques années plus âgés, étaient passionnés de polo. J'en parlais toujours avec eux à l'école et je leur demandais où ils l'avaient trouvé !

Comment décririez-vous au mieux votre style ?

Ned : J'ai toujours mélangé les choses en termes de style, donc c'est difficile à dire exactement. Un jour, je porte un t-shirt vintage graphique et un jean déchiré et le lendemain, je porte un survêtement Nike. Cela dépend simplement de ce que je fais ce jour-là et de ce que je ressens, je suppose.

À quoi ressemble une journée normale pour vous ?

Ned : Récemment, une journée typique pour chacun de nous commencera très probablement par un peu d'exercice, une course ou une salle de sport. Alors peut-être rencontrer quelqu'un pour acheter de nouvelles pièces pour la boutique. Suivi de quelques heures à la boutique pour être sûr que tout se passe bien pour la journée ! Le week-end, c'est tôt le matin et il y a beaucoup d'achats.

Comment s’est passée votre année jusqu’à présent ?

Ned : Cette année, c'est en fait notre 10ème année d'activité puisque nous avons ouvert notre stand de marché en 2012. À l'époque, nous n'avions pas de grand projet pour être là où nous en sommes aujourd'hui, mais nous avons certainement un plan maintenant !

Quel est le plus gros problème que vous ayez dû surmonter jusqu’à présent ?

Ned : Ça doit être covid mec ! Nous avons eu du mal pendant toute cette merde. L'essentiel pour nous est de garder notre magasin physique ouvert afin que tout le monde puisse y passer. Nous ne sommes pas intéressés à être une autre page vintage en ligne. Nous travaillons encore très dur pour surmonter tous les problèmes liés à la pandémie, tout comme de nombreuses autres entreprises.

Si vous pouviez changer quelque chose dans l’industrie, que changeriez-vous ?

Milo : Je pense que l’industrie peut être assez impitoyable et agir rapidement. Il semble que les gens deviennent de plus en plus inconstants et regardent ce qu’ils font et critiquent plutôt que de créer eux-mêmes des trucs sympas. Je pense que la voie à suivre est d’encourager les gens autour de vous et de les soutenir plutôt que de les retenir !

Quel est votre objectif/projet de rêve ?

Ned : Même à ce stade de notre voyage, nous avons déjà travaillé sur quelques projets de rêve, mais il y en a bien d'autres encore ! Je pense que ceux sur lesquels nous serions certainement d'accord collaboreraient sur une collection complète avec Ralph Lauren, North Face, Nike, Burberry ou Stone Island. J'espère un jour!

Milo : Je pense qu’ouvrir quelques magasins supplémentaires dans le monde serait formidable un jour. C'est incroyable de voir de plus en plus de personnes différentes porter du vintage au fil des années !

Comment avez-vous été lié à Patta ?

Ned : Je pense que le premier lien avec Patta remonte à l'époque où Gee et Edson venaient à notre stand de marché sur Berwick Street à Soho. Et puis ils ont ouvert leur boutique à Londres, on a encore mieux appris à les connaître. Depuis, nous avons construit un lien fort avec l'équipe Patta à Londres et même avec un certain nombre de membres de l'équipe d'Amsterdam, ce qui a été incroyable, vous êtes comme une grande famille et c'est une source d'inspiration !

Quels sont vos aspects préférés des vêtements vintage ?

Ned : C'est l'histoire, toutes les histoires derrière toutes les pièces. Il renvoie à des situations et des mouvements réels. Certaines marques du passé avaient des gens qui formaient des tribus de jeunes, comme le truc Lo-Life à New York ou les hooligans du football au Royaume-Uni qui portaient Stone Island et Burberry. Nous parlons toujours du passé aux plus jeunes clients et ils adorent ça !

Quelle est l’importance de la collaboration dans votre processus ?

Ned : Nous avons collaboré avec certaines grandes marques sur des projets de contenu comme Ralph Lauren, Berghaus et Selfridges, ce qui a été un problème. Nous avons également travaillé sur des choses avec des amis qui possèdent des marques comme The Lurkers, Round Two et bien d'autres. Il est important pour nous de faire les deux côtés de la médaille. Les trucs des grandes marques demandent normalement un peu plus de travail et beaucoup d'échanges d'e-mails/de réunions, etc., mais cela en vaut normalement la peine !

Quel était votre style en grandissant ?

Ned : Dans les premières années, il s'agissait avant tout de s'habiller comme Roll Deep et tous les autres MC du grime, donc j'allais à Shepherd's Bush et à Wembley pour acheter des choses comme Akademiks, Lot 29 et d'autres morceaux aléatoires de cette époque. En ce qui concerne les chaussures, c'était presque toujours Nike avec quelques Reebok ou Adidas. Puis, après cette vague, j'ai commencé à porter des polos Ralph et des vestes North Face, puis je me suis lancé dans Stone Island, etc.

Quelle est la prochaine étape pour le camp Duke Cupboard ?

Ned : Il y a quelques choses en préparation en ce moment. Nous avons une collaboration avec New Era qui sortira au milieu ou à la fin de l'été cette année et nous sommes en pourparlers avec de nombreuses autres personnes, alors gardez les yeux ouverts !

Milo : Nous travaillons actuellement sur un livre pour célébrer les 10 ans de Dukes et planifions également une fête !! Alors restez à l'écoute pour cela.

Quels conseils donneriez-vous à un jeune aspirant dans le même domaine ?

Ned : Je dirais de travailler dur et de ne pas trop se soucier de ce que font les autres vendeurs. Établissez vos propres règles et suivez-les ! Nous n’avions pas de plan – nous avons juste continué à le faire. Soyez prêt à travailler 7 jours sur 7 pour y parvenir afin de ne pas avoir à travailler en parallèle avec un autre emploi. Profitez du voyage et du processus.